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继旺旺、老干妈加入“国潮”之后,传统品牌如何转型?

作者: 来源: 更新时间:2018-10-26

   说到网红,大部分人都会想到貌美如花,身材好才艺多的小姐姐们,或者是那些小狼狗、小奶狗、大叔男神音等等。

  但要说最近网红届的“新星”,莫过于我们从小到大都熟悉的小伙伴——旺旺。

  说到旺旺,我们好像还停留在旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔牛奶、旺旺小馒头等一系列小零食上,但随着近期经常在抖音等短视频平台,以及朋友圈、空间、微博等平台看到他们的身影,笔者眉头一皱感觉事情不太对。

  果然,最近旺旺竟然成为了新进网红!原来,旺旺近日宣布与大陆潮牌TYAKASHA合作,推出一系列联名服饰,包括毛衣、袜子、卫衣、包包等系列产品。

  除了旺旺之外,还有国民女神“老干妈”卫衣、云南白药卫衣、六神花露水味的Rio鸡尾酒、大白兔奶糖的润唇膏、鸭脖色的周黑鸭小辣吻唇膏、福临门的卸妆油等等,我国这些传统品牌仿佛在一瞬间焕发新生,成为了“国潮”的代言人。

  虽然是众所周知的品牌,但在互联网的冲击下,许多传统企业都开始裁员、甚至出现负盈利,而随着这一转型,不仅带动了年轻人的购买力,也再次让企业焕发了新的样貌。

  传统企业如何转型?

  1.引起情怀

  其实,对于许多传统企业而言,缺少的并不是知名度,因为他们已经在一代人甚至几代人心中拥有了足够的分量。相比较而言,他们更缺少的是创新,如何能够更好的转型,再次吸引更多人的目光,情怀就是他们最大的优势。

  本身就拥有名气的传统企业,的确在转型上更加容易一些,而这些传统企业为我们带来的情怀,自然也是其他新兴企业不可代替的。无论是童年、爱好、亦或是其他点点滴滴,为情怀买单的大有人在。

  2.跨界造势

  跨界营销也是企业们经常采用的一种营销方式,通过跨界的方式将自身品牌与其他品牌、节日等等内容联合,带来不同的新鲜内容。

  就如旺旺服饰、老干妈卫衣等等,甚至还登上了纽约时装周的封面。既让外国朋友们认识了我国的国产品牌,同样吸引了年轻群体的注意,让年轻群体趋之若鹜。

  3.拥抱互联网

  传统企业拥抱互联网的现象已成为了趋势,尤其是在目前互联网的大时代下,只有积极拥抱互联网的企业才能获得迅速的发展。而旺旺集团在这短短几天内迅速爆红,就少不了这些关系。

  无论是抖音还是微博等平台,总会刷到旺旺的身影。尤其是紧跟热门话题,旺旺也制造了一个“土豪摔”的短视频,立刻变成了热门,被成千上万的人观看。

  不转型等死,转型找死。

  这句话似乎成为许多传统企业的魔咒,他们想要转型,又害怕转型。其实现在互联网的包容性很大,只有找到了合适的方式,转型并没有想象中的那么困难。

  当然,传统企业转型的路还很长,但无论是小程序,还是天猫发起的超级品牌日,都无形中为传统企业提供了许多条道路。

  根据之前一些企业的按理来说,以娱乐为主的轻松方式反而更容易让大众接受,以意料之外的方式出现在群众眼中,既勾起了情怀,又吸足了眼球,反倒是个两全其美的办法。

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