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从饥饿营销到情怀泡沫 跌破票面价的王菲演唱会是粉丝经济的破灭吗?

作者: 来源: 更新时间:2016-12-28

  摘要: 这场演唱会将整个票务市场最尴尬的一面公之于众,它破坏游戏规则,这可以说一种具有放大性质的伤害。

  

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  事到如今,王菲演唱会这件事场面已经十分不好看了。

  12月22日,“娱乐圈纪检委书记”王思聪在脱口秀《小葱秀》中对王菲演唱会发表评论:

  “为什么这个演唱会从票务到主办方都很伤,首先1800是不管国内还是国外一线明星内场最好位置的票价,为何到她这变成了最低票价。票价定了多少,说白了就是要给上面、也就是歌手分多少钱。你定得越低,给歌手分钱越少。为什么她的票价是1800到7800,你想想这场演唱会是谁最强势。是王菲和陈家瑛。”

  更透露王菲曾想把票价定到一万,但遭到了物价局的反对,最后表示,“这行为是损害歌迷的,谁买谁是脑残粉”。

  12月20日,有媒体表示从相关部门获得内部消息,政府介入王菲天价门票事件。票务网站牛魔王和票牛被上海市公安局立案调查,或面临被关停的处罚,主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。据介绍,此次专项打击行动主要针对“王菲天价票”,由上海市政府高层直接挂帅,针对倒卖演出票的网站、票代公司和演出主办商严肃处理。但票牛网的创始人孙立勇在接受媒体采访时亦表示“没有接到过任何部门或者单位的任何相关通知”,目前来看牛魔王和票牛的网站仍在正常运营。

  就在本月初,备受关注的王菲“幻乐一场2016”演唱会门票开启预售,传说中的数字果然相当震撼:同时在线的39万人哄抢,32秒售罄,现在,“神话”被扯得粉粉碎。

  从“饥饿营销”到“情怀泡沫”,天价门票背后的是与非

  12月5日晚8点,王菲演唱会《幻乐一场》门票在大麦网公开发售,这次演唱会只有上海唯一一场,12月30日在上海Mercedes-Benz Arena举行,同时将会在腾讯视频进行直播。暌违六年的演唱会,仅此一家,饥饿营销的意图十分明显,早早就预示着将出现一票难求的场面。事实也确实如此,12月5日门票开售当晚,大麦网“30秒内全面售罄”。而不妨事先提醒一下,这次演唱会门票分为了三档票价,价格从低至高看台到内场分别为:1800元、5800元、7800元。

  要知道,今年陈奕迅10月北京演唱会,最高票价1980元,张学友11月上海巡演,最高票价2080元,张惠妹12月上海巡演,最高票价1580元。也就是说,王菲演唱会看台票的价格,已经是今年其他大咖演唱会的最高价位了。而如此价位,门票还一抢而空,彼时只能感慨王菲是果然是一个“华语乐坛最后一位天后”。

  据悉,门票在大麦网上瞬间售罄,盛况之下,二级票务网站开始出售高出原票价几倍的黄牛票。市场上供求不平衡带来的泡沫与营销过程中的溢价,网曝的黄牛广告显示,王菲上海演唱会黄牛价最低1800,CD区在7800-18800,AB区7800-21800,1排1号2号叫价高达100万。

  而反转是出现在12月11日,另一票务网站开售演唱会“内场门票大礼包”,即购买一张价值7800或5800的内场票后,礼包将会赠送项链、手拿包、香水等礼物。但情况却与之前大麦网宣传的“30秒售罄” 形成了强大的反差,“娱票儿”内场礼包开卖十小时余,四档礼包均未售罄,并最终因不明原因匆匆下线。

  

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  演唱会门票遇冷,甚至出现了门票砸在主办方手里,原价出售但是消费者不再卖场的情况。现在距王菲在上海梅赛德斯奔驰中心开唱还有5天,但是在一些二手票务网站上,王菲“幻乐一场”实际出售的价格已经跌穿票面价格。

  天价门票背后,粉丝为何不再为“天后”买单?

  12月19日上午,NewRadio网络电台创始人、微博签约自媒体人@杨樾杨樾发微博,“王菲演唱会对市场的危害是深远的,这里有一个长期存在的悖论被这位天后放大了,这些年人们越来越默认演唱会消费是粉丝经济的一部分”,并称“目前大部分票还压在腾讯微票、白玉兰和罗盘手里”。

  这场事件伤害最大的无疑是王菲,但这种伤害并不是经济层面上的伤害。据悉,今年7月曾传,新崛起的阿里星球以1亿元的价格拿到演唱会的网络直播权。尽管最后直播权花落腾讯,但是其中一亿元的资金应该归属于王菲。所以。真正伤害王菲的是在她对于公众的情怀与明星形象上。

  作为目前华语乐坛最具影响力的女歌手,没有之一,王菲本身是一个文化符号,她身上烙印着70年代、80年代、90年代最精致最浪漫也最鼎盛的回忆,她是紧握时代的脉搏,特立独行的行事标准与空灵缥缈的嗓音,人们在那个时代对她的宽容与宠爱成就了她今时今日无可撼动的江湖地位,但是这次的天价门票,无疑是对她情怀资本的一次过渡消费。

  华语音乐的大环境在进行一段暗无天日的崩坏,实体唱片的衰败,粉丝经济依然在继续取代音乐本身,可粉丝就意味着阶层与经济实力的不一致。

  看台票价格1800,这意味着王菲放弃了演唱会惯有的“一高一低”做法,她摒弃了低能力消费水准的粉丝,全面哄抬了票价,只为高能力消费者留下到了空间。可具备高消费水平的粉丝,通常更为理性,在粉丝经济的热潮里保持着清醒,这样的情况导致的最终结果就是,大部分粉丝开始知难而退,接受“买不到”的现实,消费热潮退却,消费欲望疲软。

  而第二个受伤害的无疑是整个票务市场。通常情况下,演出主办方作为门票所有者会将大多数演出票放到大麦或者永乐等大的票务代理平台进行销售,也就是所谓的官方售票途径,一级票务商场。

  王菲2016年唯一一场的演唱会,这个巨大的噱头意味着“暴利”。在大麦网800多张票售罄之后,极高的门票价格为二级票务市场留下的空间就已经非常少了,但面对王菲这种现象级盛世的风口,力求商业价值最大化的资本市场就将王菲演唱会的畸形真相推到了一个极致:主办方与票务方及黄牛在看起对立的背后进行暗箱操作,票价哄抬的背后真正伤害的是消费者的权益,而消费者清醒后的审视,也让接盘一级票务市场之后的二级市场受到了损伤。据悉,目前西十区王菲“幻乐一场”演唱会的门票基本已经处于降价状态,二级票务商场已经处于赔钱状态。

  这场演唱会将整个票务市场最尴尬的一面公之于众,它破坏游戏规则,这可以说一种具有放大性质的伤害。

  歌迷真正怀念与珍惜的是那个已经逝去的年代,而在新世纪里,有一句特别无情的话这么说,“一切不尊重事物规律本身的人,最终会被时代淘汰。”那些神殿里的天王天后们,或许应该知晓,规则本身,不会因为任何人改变。

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