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借助热点事件来炒作:玩坏朋友圈真的好吗

作者:A5 来源:A5营销 更新时间:2015-08-14

   前段时间优衣库事件火了,于是许多微信账号都在转发关于优衣库的新闻内容。而这种借助于热点事件来增加访问量的行为被称为借势营销,互联网上的热点新闻太多了。当然这些热点新闻都会吸引大批网友围观和点击,微信公众号无非是想吸引更多的眼球。其实微信公众号所要推广的产品,与这些热点毫无关联,但却很容易引起朋友圈好友的反感,为了营销玩坏了朋友圈真的好吗?

  营销人为何偏爱热点事件

  微信公众号多数都在发布产品软文,不过这样的内容往往很难吸引好友,没有哪个用户想去阅读软文广告。除非是不明真相的小白用户,但微信公众号首先需要一定的曝光率,否则就谈不上推广产品或企业形象。吸引眼球的方式有很多,纯原创的内容成本较大,反而借助于热点新闻,随便复制一下就可以了。并且可以迅速看到效果,所以许多营销人员会选择这种借势营销的方式。经常去分享一些热点事件。

  营销无底线朋友圈被玩坏

  微信朋友圈早已被营销人玩坏了,现在只要一打开朋友圈,迎面而来的就是铺天盖地的广告。各类营销软文也是满天飞,不是面膜就是各种代理广告,于是不得不去屏蔽掉一些微信好友了。这种无底线的营销会被多数普通用户诟病,而营销的实际效果也非常差,可能会被好友果断屏蔽掉。微信营销建立在人脉关系上,若不能先获得好友的信任和认可,那么营销注定就是失败的。频繁的发布一些热点新闻,带有太重的广告味,在一定程度上是在骚扰朋友圈。

  借助热点事件营销的利弊

  这种营销方式可以说是利弊共存,优点是可以快速吸引别人的眼球,缺点是无实质的内容,所以只能在时间内获得大量的访问。但借势营销或炒作,确实可以节省营销过程中投入的成本和时间,顺便植入自己的广告。不过并非是借助热点事件就能够达到营销的目的,本身热点新闻与自己的产品没有任何关联,那么就很难融入到新闻内容中去。被营销的对象也会感觉很突兀,这样营销的效果就大大折扣了。

  微信朋友圈营销泛滥成灾,虽然微信官方也在限制和管理,但是效果似乎仍然不明显。如果想立竿见影的话,那么只有下狠手去整治了。不过公众号是微信盈利的主要模式,腾讯还得考虑自己的切身利益。

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